Les marques, les médias et les prix cinématographiques : vers une copublicitarisation de l’information culturelle - Université Paul Valéry Montpellier 3 Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Communication et Management Année : 2022

Les marques, les médias et les prix cinématographiques : vers une copublicitarisation de l’information culturelle

Résumé

L’étude des relations entre marques et médias à partir du cas des prix cinématographiques français permet de mettre au jour quatre degrés progressifs d’investissement des marques dans l’économie récompensatoire, qui servent tous un but de capitalisation symbolique : le partenariat classique, le partenariat renforcé à travers la pratique du naming des prix, l’organisation stratégique de prix hétéronomes accolés à un dispositif prestigieux et enfin l’organisation de prix autonomes. Ces quatre formes de dépublicitarisation reposent souvent sur une publicitarisation consentie de la part des médias, qui invite à voir dans la collaboration entre marques et médias un espace de copublicitarisation de l’information culturelle.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-04485584 , version 1 (01-03-2024)

Identifiants

Citer

Chloé Delaporte. Les marques, les médias et les prix cinématographiques : vers une copublicitarisation de l’information culturelle. Communication et Management, 2022, Vol. 18 (2), pp.41-58. ⟨10.3917/comma.182.0041⟩. ⟨hal-04485584⟩
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