"Ce programme vous est offert par Apple". Modern Family ou l’intégration d’une marque du quotidien dans un desktop episode - Université Paul Valéry Montpellier 3 Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2023

"Ce programme vous est offert par Apple". Modern Family ou l’intégration d’une marque du quotidien dans un desktop episode

Résumé

Dans cette communication, je commencerai par présenter les modalités formelles et les potentialités narratives des « desktop videos », puis je montrerai comment elles s’articulent aux fondements de la série : style mockumentaire (Will 2015 : 134), attachement de la famille Dunphy aux nouvelles technologies (notamment les produits Apple), goût du quiproquo et de la mesquinerie sans conséquence. Exemples à l’appui, nous verrons que la série marie ici l’ancien et le moderne (promis par l’intitulé de la série), la tradition comique et les nouvelles technologies, au profit de la marque Apple qui bénéficie dès lors, sans l’avoir subventionnée (sinon en fournissant du matériel pour le tournage de cet épisode), d’une couverture publicitaire intégrée, non agressive et, sans doute, d’autant plus persuasive. « Il n’y a pas de placement de produit. C’est le reflet de notre quotidien », a d’ailleurs commenté Steve Levitan, cocréateur de la série avec Christopher Lloyd (Sandberg 2015). Mais le propre de la publicité n’est-il pas, justement, de nous convaincre que le produit commercialisé fait déjà partie de notre quotidien ?
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-04617142 , version 1 (19-06-2024)

Identifiants

  • HAL Id : hal-04617142 , version 1

Citer

Benjamin Campion. "Ce programme vous est offert par Apple". Modern Family ou l’intégration d’une marque du quotidien dans un desktop episode. Cinéma, séries et société(s) de consommation : interactions, influences, détournements, Université de Lorraine, Dec 2023, Metz, France. ⟨hal-04617142⟩
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